在剛剛閉幕的第六屆中國國際進口博覽會上，日本企業(yè)的參展熱情和規(guī)模再次成為亮點。作為連接中日經(jīng)貿(mào)的重要橋梁，日本貿(mào)易振興機構(gòu)（JETRO）上海代表處所長水田賢治在接受專訪時表示，進博會已成為日本企業(yè)深耕中國市場的“年度盛會”，越來越多的日本企業(yè)正成為“進博會忠粉”，而酒水進出口貿(mào)易，特別是日本清酒、威士忌等品類的對華出口，正展現(xiàn)出強勁的增長勢頭和巨大的市場潛力。

水田賢治指出，自首屆進博會舉辦以來，日本企業(yè)的參與度逐年攀升。“最初，許多企業(yè)抱著嘗試和觀望的心態(tài)前來。但幾年下來，他們親身體驗到進博會不僅是展示產(chǎn)品的絕佳窗口，更是獲取市場反饋、對接中國合作伙伴、洞察消費趨勢的高效平臺。現(xiàn)在，很多企業(yè)早早就會制定下一屆的參展計劃，并專門為中國市場研發(fā)或優(yōu)化產(chǎn)品。”他認(rèn)為，這種從“試水”到“深耕”的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了日本企業(yè)對中國市場長期發(fā)展的信心，以及對進博會平臺價值的高度認(rèn)可。

在眾多參展品類中，酒水貿(mào)易的表現(xiàn)尤為搶眼。水田賢治分析，這背后有多重驅(qū)動力：

是中國消費市場的升級與多元化。隨著中國消費者，特別是年輕一代和中等收入群體對生活品質(zhì)要求的提高，他們對酒水的需求已超越簡單的飲用功能，延伸至文化體驗、社交屬性和個性化表達。日本清酒所蘊含的匠心工藝和飲食文化，日本威士忌在國際上贏得的聲譽和獨特風(fēng)味，恰好契合了這一消費趨勢。進博會為這些高品質(zhì)酒類提供了直面中國消費者的機會，現(xiàn)場品鑒、文化講解等活動極大地促進了消費者的認(rèn)知和接受度。

是渠道拓展與合作的深化。水田賢治強調(diào)，進博會不僅是零售的舞臺，更是B2B合作的重要樞紐。“許多中國的進口商、大型電商平臺、連鎖餐飲和高端零售商都會來到進博會尋找優(yōu)質(zhì)貨源。日本酒商通過這個平臺，能夠高效地對接中國龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)，建立穩(wěn)定長期的合作關(guān)系。我們看到，不少日本酒類品牌通過進博會成功進入了中國市場，并實現(xiàn)了銷售渠道的快速鋪開。”

是政策環(huán)境與貿(mào)易便利化的持續(xù)改善。中國持續(xù)降低關(guān)稅、簡化進口流程、加強知識產(chǎn)權(quán)保護等措施，為包括酒類在內(nèi)的日本商品進入中國市場創(chuàng)造了更加穩(wěn)定、透明、可預(yù)期的營商環(huán)境。進博會本身作為中國主動擴大進口的宣言和平臺，也向日本企業(yè)傳遞了積極的政策信號。

水田賢治分享了一個具體案例：一家來自日本傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)的清酒釀造商，最初對中國市場知之甚少。通過連續(xù)三年參加進博會，他們不僅獲得了可觀的現(xiàn)場訂單，更重要的是，通過與中國經(jīng)銷商和消費者的直接交流，他們了解了中國消費者偏好的口感、包裝和營銷方式，據(jù)此調(diào)整了產(chǎn)品策略，如今其產(chǎn)品已在中國多個城市的高端日料店和精品超市熱銷。“他們已經(jīng)是絕對的‘進博忠粉’了。”水田笑著說。

水田賢治認(rèn)為，日本酒水對華出口仍有廣闊空間。他建議日本企業(yè)：一方面，要繼續(xù)堅持品質(zhì)，講好品牌故事和文化內(nèi)涵，滿足中國消費者對“好產(chǎn)品”和“好體驗”的雙重追求；另一方面，要更加注重數(shù)字化營銷和本土化策略，利用中國的社交媒體、電商直播等新業(yè)態(tài)，拉近與年輕消費者的距離。

“進博會像一扇越來越寬的大門，”水田賢治道，“它讓日本企業(yè)更清晰地看到中國市場的機遇，也讓中國消費者更便利地享受到日本的優(yōu)質(zhì)商品。在酒水這個領(lǐng)域，我們期待看到更多來自日本的佳釀飄香中國，也期待中日之間的貿(mào)易與合作，如同醇厚的美酒，歷久彌香。”

隨著中國持續(xù)推進高水平對外開放，進博會的“磁力效應(yīng)”愈發(fā)顯著。對于日本企業(yè)而言，成為“進博忠粉”不僅意味著年復(fù)一年的參展，更意味著深度融入中國消費市場的發(fā)展浪潮，共享中國發(fā)展的機遇。而酒水貿(mào)易的蓬勃發(fā)展，正是這股浪潮中一朵亮眼的浪花。